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市場焦點 · 德國

工程與傳統。現金正在讓位。

德國是歐洲最大的經濟體,從柏林的地標、巴伐利亞的城堡到漢堡港,也是歐洲最大的線上市場之一。這裡的購物者謹慎細緻,重視隱私、品質和清晰的條款,期望獲得德語支援和以歐元標價。德國人長期偏愛現金,但在 2025 年,他們的消費中首次有一半以上不用現金支付,如今他們更青睞讓人感到安全的方式:girocard、PayPal、銀行支付和憑發票付款。提供這些熟悉的方式,有助於商家贏得他們的信任。

夜晚燈光下的柏林布蘭登堡門
德國 · 歐洲
布蘭登堡門,柏林
  • 巴伐利亞森林上方的新天鵝堡
    新天鵝堡,巴伐利亞
    01

    Girocard 與錢包

    girocard 是德國自己的簽帳卡,PayPal、Apple Pay 和 Google Pay 是日常購物的一部分,Klarna 在網路上很受歡迎。

  • 漢堡倉庫城運河邊的紅磚倉庫
    倉庫城,漢堡
    02

    銀行轉帳支付

    SEPA 直接扣款和開放銀行支付讓客戶直接從銀行帳戶付款,SEPA Instant 幾秒內即可結算。

  • 慕尼黑新市政廳與舊城屋頂
    瑪利亞廣場,慕尼黑
    03

    現金,網路上也能用

    透過 Barzahlen 和 Paysafecard,偏好現金的客戶可以在附近的商店為網路訂單付款。

55%2025 年不用現金支付的購物比例,首次超過一半資料來源:德意志聯邦銀行,2026 年 6 月
26%用簽帳卡完成的付款比例資料來源:德意志聯邦銀行,2026 年 6 月
10%用手機或其他行動方式完成的付款比例,比 2023 年高 4 個百分點資料來源:德意志聯邦銀行,2026 年 6 月

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